Как выбрать подрядчика по GEO-продвижению — что проверить до договора и сколько это стоит

Подрядчика по GEO-продвижению проверяют до договора по четырём вещам: как он будет измерять, называют ли вас нейросети, какие работы сделает на сайте и вне его, что обещает и что из этого готов записать в договор. Пятая проверка занимает пять минут и не требует разговора: откройте сайт самого агентства и посмотрите, применяет ли оно к себе то, что продаёт вам.

Ниже — вопросы для первой встречи, ориентиры цен со ссылками на источники и наш замер: мы проверили собственные сайты 22 агентств из открытых рейтингов GEO-агентств.

Что вы покупаете, когда заказываете GEO?

GEO — работа над тем, чтобы нейросети упоминали ваш бизнес, когда клиент просит что-то посоветовать. Для России главная из них — Алиса AI в Поиске Яндекса. В справке Вебмастера Яндекс пишет прямо: генеративные ответы строятся с опорой на результаты поиска, поэтому принципиально новых требований к сайтам нет.

Отсюда простое следствие для выбора подрядчика. GEO не заменяет SEO, а надстраивается над ним. Если сайт плохо находится в обычном поиске, работа «только с нейросетями» строится на песке. Хороший подрядчик начнёт с того, что проверит индексацию, доступ роботов и страницы услуг, и только потом заговорит о внешних упоминаниях.

На практике в GEO-работы обычно входят:

• замер: набор вопросов клиентов и регулярная проверка, кого называют нейросети;
• сайт: техническая доступность, прямые ответы на вопросы на страницах услуг, разметка;
• внешние сигналы: карточки в справочниках, отзывы, публикации на площадках, которые нейросети берут в источники;
• отчёт: что изменилось и почему.

Уточните, за какие из четырёх частей вы платите в базовом тарифе, а за какие — сверху. От ответа зависит, сравниваете ли вы предложения разных агентств честно.

Как подрядчик будет измерять, что вас называют?

Это главный вопрос, и по ответу на него видно, понимает ли агентство предмет.

Ответы нейросетей меняются от запуска к запуску. В исследовании SparkToro (опубликовано 30 января 2026 года) один и тот же вопрос задавали ChatGPT, Claude и ИИ-ответам Google от 60 до 100 раз. У ChatGPT и ИИ-ответов Google шанс получить при повторе тот же список брендов оказался меньше 1 %, тот же список в том же порядке — меньше 0,1 %. Устойчивее всего — частота: в какой доле ответов бренд вообще появляется.

Что из этого следует для разговора с подрядчиком:

1. «Сколько раз вы задаёте каждый вопрос?» Один прогон — это случайность, а не замер. Нормальный ответ — несколько прогонов и доля ответов, где вас назвали.
2. «Откуда берётся список вопросов и получу ли я его?» Вопросы должны звучать как вопросы клиентов, без названия вашей компании. Список — ваш: без него через полгода нельзя повторить замер у другого подрядчика.
3. «Покажете ли вы сырые ответы?» Отчёт «видимость выросла на 20 %» без самих ответов проверить нельзя.
4. «Смотрите ли вы отчёт Вебмастера?» В Яндекс Вебмастере есть бесплатный инструмент «Видимость сайта в Алисе AI». В нём видно, насколько часто Алиса AI в Поиске ссылается на сайт, динамику, примеры запросов и соседей по ответам — возможных конкурентов. Это данные самого Яндекса, и доступ к ним должен остаться у вас, а не у агентства.

Если на вопрос о методе отвечают «у нас своя технология, это коммерческая тайна» — это повод насторожиться. Метод замера — не секрет производства, а условие, без которого результат нельзя принять.

Проверьте сайт самого подрядчика: наш замер 22 агентств

Агентство, которое продаёт видимость в нейросетях, обычно настраивает свой сайт так, как советует клиентам. Это легко проверить самому. Мы так и сделали.

Как проверяли. 19 октября 2026 года мы взяли агентства из пяти открытых рейтингов GEO-агентств на Sostav и vc.ru (сентябрь 2025 — июль 2026). К ним добавили три агентства, которые продают GEO-услуги и пишут о них в своих блогах. В выборку вошли 22 сайта: главная открывается без ошибок, нейросети или GEO на ней упомянуты. Не вошли агентства, для которых рейтинги не указывают сайт, и сайты, которые не открылись, не упоминают GEO на главной или отдают HTML почти без текста. По каждому сайту смотрели три вещи:

• robots.txt — не закрыт ли сайт для ИИ-ботов (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, робот Яндекса YandexAdditional и других) и есть ли для них отдельные правила;
• /llms.txt — есть ли файл с описанием сайта для ИИ-ассистентов;
• разметка JSON-LD на главной — есть ли тип Organization или близкий к нему: так поисковик и нейросеть получают название, контакты и адрес компании без догадок.

Что получилось:

Что проверяли	Сколько агентств из 22
Сайт открыт для ИИ-ботов, ни один не закрыт в robots.txt	22
Есть разметка Organization на главной	14
Есть llms.txt	11
Есть и разметка, и llms.txt	9
Нет ни разметки, ни llms.txt	6
Отдельные правила для ИИ-ботов в robots.txt	3
Отдельное правило для YandexAdditional	1

• открыт для ИИ-ботов22 сайтов
• разметка Organization14 сайтов
• есть llms.txt11 сайтов
• и разметка, и llms.txt9 сайтов
• ни разметки, ни llms.txt6 сайтов
• отдельные правила для ИИ-ботов3 сайтов

Данные графика: Сайты GEO-агентств из рейтингов, 22 сайта

Что	Значение
открыт для ИИ-ботов	22 сайтов
разметка Organization	14 сайтов
есть llms.txt	11 сайтов
и разметка, и llms.txt	9 сайтов
ни разметки, ни llms.txt	6 сайтов
отдельные правила для ИИ-ботов	3 сайтов

Как это читать. Ни одно агентство не закрыло себя от ИИ-ботов — это хорошо и ожидаемо. Разметка организации есть у двух третей. Файл llms.txt — у половины. Важная оговорка: Яндекс не заявлял, что учитывает llms.txt, поэтому его отсутствие — не ошибка, а только признак, следит ли агентство за практиками, которые само обсуждает. Подробнее о файле — в нашей статье что такое llms.txt.

Замер не оценивает качество работы агентств и не заменяет кейсы. Он отвечает на узкий вопрос: делает ли подрядчик у себя то, что продаёт. Названия агентств мы не публикуем.

Как повторить за пять минут:

1. Откройте в браузере адрес-агентства/robots.txt. Найдите строки User-agent с GPTBot, ClaudeBot, YandexAdditional. Если рядом стоит Disallow: / — сайт закрыт для этого бота.
2. Откройте адрес-агентства/llms.txt. Текстовый файл со ссылками — есть, страница ошибки — нет.
3. На главной нажмите Ctrl+U (исходный код) и найдите "Organization". Нашлось внутри application/ld+json — разметка есть.

Потом спросите агентство: «Почему на вашем сайте сделано так?» Внятный ответ, даже «llms.txt мы считаем бесполезным, вот почему», — хороший знак.

Сколько стоит GEO и из чего складывается цена?

Открытых исследований цен на GEO в России нет. Есть ориентиры, которые агентства и редакции собирали по прайсам:

Что	Цена	Источник
Базовое сопровождение, 1–2 нейросети	15–18 тыс. ₽ в месяц	Sostav, 14.06.2026
Средний уровень, 3–5 нейросетей, регулярный контент	30–80 тыс. ₽ в месяц	Sostav, 14.06.2026
GEO-аудит	30–150 тыс. ₽	обзор прайсов TexTerra, сентябрь–октябрь 2026
Сопровождение с внедрением	85–500 тыс. ₽ в месяц	обзор прайсов TexTerra, сентябрь–октябрь 2026

Разброс большой, потому что под словом «GEO» продают разное: от автоматического отчёта до сопровождения с публикациями и правками сайта. Сравнивайте не цены, а состав работ. Три вопроса помогают:

• Сколько вопросов в замере и сколько нейросетей? Двадцать вопросов в одной Алисе и сорок в четырёх моделях — разные услуги.
• Кто вносит правки на сайт — агентство или ваш разработчик за отдельные деньги?
• Публикации на внешних площадках входят в цену или оплачиваются сверху?

Какие обещания должны насторожить?

Гарантия места в ответе нейросети. Ответы меняются от запуска к запуску даже без изменений на сайте — это видно по исследованию SparkToro выше. Обещание «Алиса будет называть вас первым» нельзя проверить: завтра на тот же вопрос придёт другой ответ, и ни вы, ни подрядчик не сможете показать, выполнено ли обещание.

Нормальная гарантия выглядит иначе. В ней есть измеримая цифра — например, доля ответов с вашим названием на зафиксированном наборе вопросов — и срок. Есть источник замера: какие нейросети, сколько вопросов, сколько повторов каждого и какая база на старте. И сказано, что вы получаете, если цифра не достигнута. Насторожить должна гарантия, где этих четырёх частей нет.

Сроки «за две недели». Алиса опирается на результаты поиска, а изменения в поиске накапливаются месяцами: страницы переобходятся, отзывы и публикации появляются постепенно. Короткий срок разумен для аудита и первых правок, а не для результата.

«Секретная методика». Как уже сказано, метод замера должен быть описан в договоре или приложении к нему.

Что записать в договор

• Список вопросов для замера и правило, как он меняется. Список передаётся вам.
• Метод: какие нейросети, сколько прогонов на вопрос, как часто замер.
• Ежемесячный отчёт с сырыми ответами, а не только итоговой цифрой.
• Что входит в цену и что оплачивается отдельно: правки сайта, публикации, отзывы.
• Доступы — Вебмастер, Метрика, Яндекс Бизнес — оформлены на вас, агентство получает права представителя.
• Как принимается работа за месяц: по выполненным действиям, а не по месту в ответе.
• Если подрядчик даёт гарантию — цифра, база на дату старта, срок, источник замера и что вы получаете при невыполнении. Всё это — в приложении к договору.

Частые вопросы

Можно ли заниматься GEO без SEO?

Для Яндекса — нет. Алиса AI строит ответ из страниц, которые нашёл Поиск. Если сайт не индексируется или плохо отвечает на вопросы клиентов, внешние упоминания помогут мало.

Как быстро будет видно, работает ли подрядчик?

Действия видны сразу: правки на сайте, карточки, публикации. Изменение частоты упоминаний — через месяцы, и оценивать его стоит по повторным замерам с одинаковым набором вопросов, а не по одному скриншоту.

Нужно ли платить за сервис мониторинга нейросетей?

Для начала — нет. Бесплатный отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере и ручной замер по 10–20 вопросам дают точку отсчёта. Платный мониторинг нужен, когда вопросов много или нужно несколько моделей.

Что делать, если агентство не хочет отдавать список вопросов?

Считайте это ответом. Без списка вопросов вы не сможете проверить результат и не сможете сменить подрядчика без потери истории замеров.

Проверьте, с чего начать

Прежде чем выбирать подрядчика, полезно знать точку отсчёта: видят ли ваш сайт роботы и называют ли вас нейросети сейчас. Это показывает бесплатный аудит Vidence: обычно за 3–4 минуты он проверяет доступ роботов, разметку и задаёт нейросетям вопросы ваших клиентов. Если нужна работа под ключ — продвижение в поиске и нейросетях, стоимость после бесплатного разбора.