Настройка Яндекс Директа и ведение рекламы для малого бизнеса

Настройка Яндекс Директа для малого бизнеса — запросы, кампании на поиске и в РСЯ и цели, чтобы было видно цену каждого обращения. Дальше — ведение Яндекс Директа: ставки, минус-слова и отчёт по деньгам.

Бесплатный аудит

запуск — 2–3 рабочих дня
стоимость — после разбора
без процента от бюджета

Ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ — каждый месяц, до 5 кампаний.
Работа	Как часто
Контроль статистики	каждый будний день
Ставки, минус-слова, чистка площадок без обращений	раз в неделю
Тест новых объявлений	минимум раз в месяц
Правки посадочных, если обращения теряются на сайте	по результатам статистики
Первый отчёт	через неделю после запуска
Статус	раз в неделю
Отчёт по деньгам: клики, заявки, стоимость заявки, расход	раз в месяц

Какие проблемы решаем

Кликов много, звонков мало.
Реклама показывается по общим запросам вроде «ремонт» вместо «ремонт стиральных машин в Химках».
Непонятно, что работает.
Цели в Метрике не настроены, звонки не отслеживаются, в отчёте — клики и показы, а не обращения.
Кампанию запустили и забыли.
Автоматическая стратегия тратит бюджет, но никто не смотрит, на какие запросы и площадки.
Сайт не готов к рекламе.
Объявление обещает одно, посадочная говорит другое, форма заявки на третьем экране.

Что входит

Это работа директолога для малого бизнеса без своего маркетолога.

Настройка под ключ — разово.

Семантика: запросы, по которым ищут именно вашу услугу, и минус-слова. Берём её общей с SEO — те же запросы работают в поиске и в рекламе.
Яндекс Директ — настройка кампаний на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ); тип кампании выбираем под задачу и бюджет.
Объявления: заголовки и тексты под группы запросов, быстрые ссылки, уточнения, изображения для РСЯ.
Цели и конверсии в Метрике: заявки с сайта, звонки, сообщения в мессенджеры.
Маркировка рекламы — обязательна по закону, делаем её в составе настройки.
Первые две недели после запуска — корректировки по реальным данным: что показывается, по каким запросам кликают, где обращения.

Это и есть настройка рекламы в Яндекс Директ целиком — от семантики до первых обращений, — а не настройка контекстной рекламы «по шаблону» на общий список запросов.

Как измеряем результат

Реклама в Яндекс Директе с ведением отчитывается одним вопросом: сколько стоило обращение. В отчёте:

Строка	Откуда
Расход	Кабинет Директа
Обращения: заявки, звонки, сообщения	Цели в Метрике, учёт звонков
Цена обращения	Расход / обращения
Что изменили и почему	Журнал работ

Если обращения есть, а продаж нет, это видно по вашим данным о сделках — их можно добавить в отчёт, когда они ведутся в CRM.

Гарантия и условия

Директ — аукцион: цена клика меняется каждый день, а заявку оставляет человек. Поэтому гарантию считаем от расчёта на прогнозе бюджета Директа и конверсии вашего сайта, а не от обещания.

Заявки по цене не выше расчётной. Со второго месяца — не меньше N заявок в месяц по цене не выше X ₽. N и X считаем до старта по вашему бюджету и конверсии сайта и пишем в договор. Если расчёт показывает, что реклама уйдёт в минус, мы скажем это до договора и гарантию не дадим. Не вышло — следующий месяц ведём без оплаты, клики оплачиваете вы.

До старта фиксируем исходные цифры: значение, дату, источник, выгрузку или скриншот. Они идут в приложение к договору. Не вышло и в бесплатный месяц — ещё один такой же, но не больше двух бесплатных месяцев подряд. Возвратов нет.

Условия гарантии

Срок и как считаем стоимость

Срок. Запуск — 2–3 рабочих дня после доступа к кабинету и согласования. Настройка — разово, ведение — помесячно, без минимального срока.

Стоимость называем после бесплатного разбора: настройка Яндекс Директа — цена зависит от числа направлений и объёма семантики, ведение — от числа кампаний. Настройку и ведение Яндекс Директа можно заказать отдельно или вместе. Цена фиксированная, процент от рекламного бюджета не берём. Бюджет на клики вы платите Яндексу сами и видите его в своём кабинете — на разборе скажем, с какого бюджета реклама в вашей нише имеет смысл.

Директ вместе с SEO. Пока SEO и GEO набирают эффект, Директ приводит обращения с первого месяца. Семантика общая, и запросы, которые хорошо работают в рекламе, становятся темами для страниц сайта. Подробно — «SEO + GEO/AEO». Если ваши клиенты есть и на Авито — ведём Директ и Авито вместе, с одним отчётом: «Авито».

Недельный бюджет первого теста в Директе

недельный бюджет = 10 × цена клика ÷ конверсия сайта

Цена клика, ₽Конверсия сайта, %

Цена конверсии: 3 000 ₽
Недельный бюджет: 30 000 ₽

Расчёт по правилу справки Директа: не меньше десяти цен конверсии в неделю. Подробнее — в статье «Как настроить Яндекс Директ».

Частые вопросы

Не нашли ответ? Напишите в Telegram — в рабочее время отвечаем в течение 5 минут.

Директолог — кто это простыми словами?

Директолог — специалист по рекламе в Яндекс Директе: подбирает запросы, по которым показывать объявления, пишет объявления, настраивает ставки и следит, чтобы бюджет приносил обращения, а не только клики.

Как найти директолога и не ошибиться?

Спросите, как он будет считать результат. Если ответ — клики, показы и CTR, этого мало: нужен расход, число обращений и цена обращения. Попросите показать отчёт, который получают клиенты, и уточните, кому принадлежит рекламный кабинет: он должен быть вашим.

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно?

Для теста хватит Мастера кампаний: укажите сайт, цель в Метрике, регион и бюджет — система подберёт запросы сама. Сложнее дальше: понять, какие запросы приносят обращения, отключить лишние площадки, не потратить бюджет на тесты. Пошаговая инструкция и расчёт бюджета на первый тест — в статье «Как настроить Яндекс Директ самостоятельно».

Сколько стоит ведение Яндекс Директа?

Фиксированная сумма в месяц, которая зависит от числа кампаний, а не от вашего бюджета. Называем её после бесплатного разбора кабинета. Бюджет на клики оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.

Кабинет будет моим?

Да. Кампании создаём в вашем кабинете Директа, и кабинет остаётся у вас. Если перестанете работать с нами, всё настроенное останется у вас.

Вы берёте процент от бюджета?

Нет. Цена работы фиксированная: она зависит от объёма работ, а не от того, сколько вы тратите на клики.

Бесплатный разбор рекламного кабинета Директа

30 минут. Смотрим кампании, запросы, площадки и цели и показываем, где теряются деньги. После разбора присылаем письменный итог — 3–5 находок.

Связаться напрямую: