Реклама в ответах нейросетей — что уже есть в Алисе AI и ChatGPT и что из этого доступно бизнесу в России

3 ноября 2026

Реклама в ответах нейросетей уже работает и у Яндекса, и у OpenAI, но бизнесу в России доступна только одна из них. Объявления в ответах Алисы AI берутся из обычных поисковых кампаний Директа: отдельно их не купить и не отключить. Реклама в ChatGPT продаётся в 89 странах, а сам ChatGPT в России официально недоступен по решению OpenAI. Ниже — сверка официальных источников на 28 октября 2026 года и что из неё следует для небольшого бизнеса.

Что известно на 28 октября 2026 года: сверка в одной таблице

Коротко: в Алисе AI реклама приходит к вам вместе с поисковой кампанией Директа, в ChatGPT — только через рекламный кабинет OpenAI в странах, где он работает. Мы сверили официальные страницы Яндекса и OpenAI, а там, где первоисточник закрыт, — их пересказы в отраслевых изданиях со ссылкой на источник.

Вопрос	Алиса AI (Яндекс)	ChatGPT (OpenAI)
Где показывается	Поиск Яндекса, приложение с Алисой AI, сайт Алисы AI	ответы на бесплатном тарифе и тарифе Go
Где не показывается	умные колонки и ТВ-станции Яндекса	тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise; пользователи младше 18 лет; рядом с темами здоровья, психического здоровья и политики
Как отличить в ответе	отдельный блок с особой пометкой, по данным click.ru — «Промо», обычно в конце ответа	отдельный блок с пометкой под ответом
Можно ли купить отдельно	нет: объявления берутся из поисковых кампаний Директа	да, через Ads Manager или технологических партнёров
Можно ли отказаться	в оферте Директа такой возможности нет (п. 3.14 об экспериментах)	от автоматических правок объявлений — да, в настройках кабинета
Доступно бизнесу в России	да, через Директ	нет: ChatGPT в России официально недоступен
Влияет ли реклама на сам ответ	нет, по словам пресс-службы Яндекса	нет, это один из принципов OpenAI

Источники строк — в разделах ниже. Условия обеих площадок меняются почти каждый месяц: прежде чем строить план, проверьте дату у справки или новости.

Как реклама попадает в ответы Алисы AI

Отдельной кампании «для Алисы» в Директе нет. Объявление попадает в ответ нейросети из той же поисковой кампании, что показывается в выдаче, — если система сочтёт его подходящим к диалогу.

Из каких кампаний

По разбору click.ru от 23 сентября 2026 года, в ответы Алисы попадают объявления из:

Единой перфоманс-кампании, если в ней включены показы на Поиске;
Мастера кампаний;
Простого старта.

Кампания, которая крутится только в Рекламной сети Яндекса, в ответы не попадёт: у неё нет поисковых показов. Отдельного бюджета и отдельной ставки для Алисы тоже нет — объявление участвует в том же аукционе, что и на Поиске.

Как система подбирает объявление

Пресс-служба Яндекса в июле 2026 года объяснила, что в чате алгоритм смотрит на весь разговор: и на вопрос человека, и на ответ нейросети, а не на одну фразу. По данным компании, так реклама оказывается уместнее в 65 % случаев. Около 10 % запросов к Алисе AI, по тем же данным, связаны с выбором и покупкой товаров.

Для вас это значит, что объявление может показаться человеку, который ещё не набрал ваш ключевой запрос, а только описал задачу. Поэтому тексты объявлений и посадочная страница влияют на показ в ответах так же, как в обычной выдаче.

Какие форматы

В ответах показываются текстовые объявления и карточки товаров, визуально отделённые от текста нейросети.

Насколько это массово

В отчёте за второй квартал 2026 года Яндекс сообщил:

объявления в чатах с Алисой AI уже показывались у более чем 460 000 рекламодателей — около трёх четвертей всех рекламодателей платформы;
еженедельная аудитория чата с Алисой AI выросла до 33,2 млн человек;
ответ Алисы AI в Поиске получают 42 % запросов;
стоимость привлечения клиента через ответы нейросети, по словам компании, сопоставима с обычным Поиском.

Если у вас есть поисковая кампания в Директе, ваши объявления, скорее всего, уже участвуют в этих показах — даже если вы об этом не думали.

Что в Директе нельзя настроить

Управлять показами в Алисе AI отдельно от Поиска сейчас нельзя. Это следует из устройства формата и из оферты Директа.

Нельзя запустить «только Алису». Нет ни отдельного места показа, ни отдельного бюджета.
Нельзя отказаться. В пункте 3.14 оферты Директа (редакция от 19 октября 2026 года) Яндекс оставляет за собой право проводить эксперименты: показывать объявления по другим алгоритмам и на новых местах показа. На время эксперимента Яндекс не обещает, что услуга будет оказана на выбранных клиентом условиях, а способа выйти из эксперимента в оферте нет.
Нельзя увидеть показы в Алисе отдельной строкой. Рекламодатель получает обезличенные сводные данные — показы, клики, конверсии. В справках Директа на дату статьи мы не нашли отчёта, который выделял бы ответы Алисы как отдельное место показа.

Практический вывод: оценивать рекламу в ответах нейросети стоит не отдельно, а по общей цене заявки из поисковой кампании. Если она выросла, а настройки вы не меняли, — смотрите на поисковые запросы, минус-фразы и посадочные страницы, как при любом другом росте.

Что OpenAI объявила о рекламе в ChatGPT

OpenAI объявила о рекламе 16 января 2026 года, показы в США начались 9 февраля, а к 21 октября реклама продаётся в 89 странах. Правила, объявленные в январе, с тех пор не отменялись.

Правила показа

По январскому объявлению OpenAI:

реклама показывается внизу ответа, когда в разговоре уместен спонсорский товар или услуга;
она помечена и отделена от ответа, а на сам ответ не влияет;
рекламы нет у пользователей, которые указали возраст младше 18 лет, и у тех, кого система считает несовершеннолетними;
рекламы нет рядом с темами здоровья, психического здоровья и политики;
переписку рекламодатели не видят, данные пользователей OpenAI им не продаёт;
тарифы Plus, Pro, Business и Enterprise — без рекламы.

Пользователь может узнать, почему видит объявление, скрыть его и выключить персонализацию.

Как покупают рекламу

Рекламодатели покупают показы через технологических партнёров или сами в Ads Manager. По пересказу PPC Land, в США реклама стартовала по цене 60 долларов за тысячу показов, а с 5 мая 2026 года появилась оплата за клики. 21 октября OpenAI добавила 26 стран, всего их стало 89; кампании запускали больше 100 000 рекламодателей.

С 30 октября 2026 года OpenAI включает автоматические правки объявлений: система может переписать заголовок и описание под разговор, подогнать картинку, выбрать другую страницу сайта и перевести текст. Такие версии показываются без согласования каждой из них с рекламодателем. По скриншоту автора Search Engine Roundtable, настройка включена по умолчанию, выключить её можно в настройках рекламного кабинета. Это пример того, как площадка с рекламой в ответах забирает часть контроля над текстом у рекламодателя.

Можно ли бизнесу из России рекламироваться в ChatGPT

Официально нельзя. ChatGPT недоступен с российских адресов по решению самой OpenAI — об этом писал, например, Rozetked в сентябре 2026 года. OpenAI публикует список стран и территорий, где работают её сервисы, и предупреждает: доступ к ним из других стран или предоставление такого доступа может закончиться блокировкой аккаунта. В объявлении о расширении рекламы 21 октября OpenAI назвала 11 новых стран из 26, России среди них нет.

Чем рискует тот, кто всё же пойдёт обходным путём через посредника:

аккаунт рекламодателя или посредника могут заблокировать вместе с оплаченными кампаниями — это прямо следует из правила OpenAI;
договор у вас будет с посредником, а не с площадкой, и спросить за результат будет не с кого;
аудитория ChatGPT в России официально не обслуживается, поэтому оценить, сколько ваших клиентов вообще увидит рекламу, нечем.

Официально доступный вариант рекламы в ответах нейросети для бизнеса в России на дату статьи один — поисковые кампании Яндекс Директа.

Почему бесплатная видимость в ответах от рекламы не отменяется

Рекламный блок стоит рядом с ответом нейросети, а не внутри него. Сам ответ и источники, на которые он ссылается, по словам обеих компаний, от рекламы не зависят.

Это видно по тому, как устроены ответы Алисы:

Реклама в ответе

Откуда берётся: поисковая кампания Директа, аукцион
Где стоит: отдельный блок с пометкой, обычно в конце
Что нужно: бюджет на клики
Как измерить: показы, клики, конверсии в общей статистике кампании

Ваш сайт в источниках ответа

Откуда берётся: страница сайта, которая высоко в поиске и отвечает на вопрос
Где стоит: в тексте ответа и ссылках на источники
Что нужно: сайт, который робот понимает и который отвечает на вопрос
Как измерить: Вебмастер, раздел о видимости в Алисе AI

	Реклама в ответе	Ваш сайт в источниках ответа
Откуда берётся	поисковая кампания Директа, аукцион	страница сайта, которая высоко в поиске и отвечает на вопрос
Где стоит	отдельный блок с пометкой, обычно в конце	в тексте ответа и ссылках на источники
Что нужно	бюджет на клики	сайт, который робот понимает и который отвечает на вопрос
Как измерить	показы, клики, конверсии в общей статистике кампании	Вебмастер, раздел о видимости в Алисе AI

Отчёт Вебмастера показывает, в какой доле ответов Алисы AI по подходящим запросам ссылаются на ваш сайт, за последние три месяца с обновлением раз в неделю. Учитываются только запросы, по которым сайт уже стоит достаточно высоко в поиске. Управлять попаданием в ответы через отчёт нельзя, он только показывает текущую картину. Как читать этот отчёт, мы разбирали отдельно.

Для малого бизнеса это две разные задачи с разной экономикой. Реклама в ответе работает, пока вы платите за клики. Упоминание в самом ответе держится, пока сайт остаётся понятным для поиска и нейросетей.

Что проверить в своей рекламе сейчас

Несколько шагов, которые не требуют новых бюджетов:

Проверка поисковой кампании с учётом ответов Алисы AI

01Найти поисковые показыесть ли у вас кампания с показами на Поиске: ЕПК с Поиском, Мастер кампаний или Простой старт
02Пересмотреть минус-фразыобъявление может показаться по описанию задачи, а не по ключевому запросу
03Сверить объявление со страницейтекст объявления и посадочная страница должны отвечать на один и тот же вопрос
04Следить за ценой заявкиотдельной строки для Алисы нет, поэтому смотрите на общую цену заявки по кампании
05Проверить видимость сайтакак часто Алиса без рекламы ссылается на ваш сайт — по данным Вебмастера

Данные графика: Проверка поисковой кампании с учётом ответов Алисы AI
Что	Значение
1	Найти поисковые показы: есть ли у вас кампания с показами на Поиске: ЕПК с Поиском, Мастер кампаний или Простой старт
2	Пересмотреть минус-фразы: объявление может показаться по описанию задачи, а не по ключевому запросу
3	Сверить объявление со страницей: текст объявления и посадочная страница должны отвечать на один и тот же вопрос
4	Следить за ценой заявки: отдельной строки для Алисы нет, поэтому смотрите на общую цену заявки по кампании
5	Проверить видимость сайта: как часто Алиса без рекламы ссылается на ваш сайт — по данным Вебмастера

Найдите кампании с показами на Поиске: ЕПК с включённым Поиском, Мастер кампаний или Простой старт. Только они участвуют в показах в ответах Алисы.
Пересмотрите минус-фразы. В чате объявление может показаться по описанию задачи, а не по точному запросу, и нецелевые клики стоит отсекать заранее.
Сверьте объявление и посадочную страницу: они должны отвечать на один вопрос. Это влияет и на обычный Поиск.
Следите за ценой заявки по кампании в целом — отдельной статистики по Алисе нет.
Зайдите в Вебмастер: там видно, ссылается ли Алиса AI на ваш сайт в ответах, за которые вы не платите.

Частые вопросы

Нужно ли создавать отдельную кампанию для рекламы в Алисе AI?

Нет. Отдельной кампании нет: объявления берутся из поисковых кампаний Директа — ЕПК с Поиском, Мастера кампаний и Простого старта.

Можно ли запретить показ своих объявлений в ответах Алисы?

На дату статьи — нет. В оферте Директа (п. 3.14) Яндекс оставляет за собой право на эксперименты с новыми местами показа, а способа отказаться от них там нет.

Сколько стоит реклама в ответах Алисы?

Отдельной цены нет. Объявление участвует в том же аукционе, что и на Поиске, и оплачивается по правилам вашей поисковой кампании.

Может ли российская компания купить рекламу в ChatGPT?

Официально нет: OpenAI сама закрыла ChatGPT для российских адресов. Покупка через посредника грозит блокировкой аккаунта вместе с кампаниями.

Поднимет ли реклама мой сайт в самих ответах нейросети?

Нет. И Яндекс, и OpenAI говорят, что реклама на ответ не влияет. Попадание сайта в источники ответа зависит от самого сайта и его позиций в поиске.

Что дальше

Разобрать ваши поисковые кампании с учётом новых мест показа и посчитать цену заявки поможет наше ведение рекламы; сколько оно стоит, скажем после бесплатного разбора.

Со второго месяца — не меньше N заявок в месяц по цене не выше X ₽. N и X считаем до старта по вашему бюджету и конверсии сайта и пишем в договор. Если расчёт показывает, что реклама уйдёт в минус, мы скажем это до договора и гарантию не дадим. Не вышло — следующий месяц ведём без оплаты, клики оплачиваете вы. Условия гарантии

А чтобы узнать, называют ли ваш сайт поиск и нейросети без всякой рекламы, закажите бесплатный аудит сайта.