Сколько стоит реклама во ВКонтакте — кабинет VK Рекламы, сообщества и блогеры

Реклама во ВКонтакте бывает двух видов, и стоят они по-разному. Первый — кабинет VK Рекламы: вы задаёте аудиторию и бюджет, а цена каждого показа или клика складывается на аукционе; минимальный лимит кампании, по справке VK Рекламы, — 300 ₽ в день или за весь срок. Второй — посты и клипы у блогеров и в сообществах: здесь цену размещения назначает сам автор, и платите вы за конкретную публикацию, а не за клики. Поэтому на вопрос «сколько стоит» честнее отвечать не прайсом, а расчётом: сколько обойдётся одна заявка при ваших цифрах. Ниже — как устроена цена в обоих случаях и наш условный расчёт.

Кабинет VK Рекламы или реклама у блогеров — в чём разница?

Это разные инструменты, и их часто путают в одном запросе «сколько стоит реклама в ВК».

Кабинет VK Рекламы

Что это

таргетированная реклама: объявления показываются выбранной аудитории во ВКонтакте, Одноклассниках, на проектах VK и в рекламной сети

Кто назначает цену

аукцион, по вашим настройкам и ставкам

За что платите

за показы, клики или просмотры — модель зависит от цели кампании

Как найти площадку

не нужно: система сама выбирает, кому показать

Маркировка

в кабинете

Когда подходит

нужны регулярные заявки и есть сайт, сообщество или форма

Блогеры и сообщества

Что это

пост или клип в чужом сообществе или у автора: интеграция, публикация в тематическом паблике, посев

Кто назначает цену

автор контента

За что платите

за публикацию

Как найти площадку

вручную или через платформу VK AdBlogger

Маркировка

обязательна; в VK AdBlogger — автоматическая

Когда подходит

нужно, чтобы о вас узнали в конкретной нише, или есть сообщество с вашей аудиторией

	Кабинет VK Рекламы	Блогеры и сообщества
Что это	таргетированная реклама: объявления показываются выбранной аудитории во ВКонтакте, Одноклассниках, на проектах VK и в рекламной сети	пост или клип в чужом сообществе или у автора: интеграция, публикация в тематическом паблике, посев
Кто назначает цену	аукцион, по вашим настройкам и ставкам	автор контента
За что платите	за показы, клики или просмотры — модель зависит от цели кампании	за публикацию
Как найти площадку	не нужно: система сама выбирает, кому показать	вручную или через платформу VK AdBlogger
Маркировка	в кабинете	обязательна; в VK AdBlogger — автоматическая
Когда подходит	нужны регулярные заявки и есть сайт, сообщество или форма	нужно, чтобы о вас узнали в конкретной нише, или есть сообщество с вашей аудиторией

Дальше разберём цену каждого способа отдельно.

Как складывается цена в кабинете VK Рекламы?

Аукцион второй цены. Когда человек открывает площадку, система за доли секунды выбирает, чьё объявление ему показать, среди всех рекламодателей, которые на него нацелены. Победитель платит не свою ставку, а ставку следующего за ним участника. Поэтому фактическая цена обычно ниже той, что вы были готовы заплатить.

Побеждает не самая высокая ставка. Объявления сравниваются по eCPM — расчётной стоимости тысячи показов. Если цель — клики, в расчёт входит ещё и прогноз кликабельности объявления, если заявки или подписки — и прогноз конверсии в это действие. Значит, объявление, на которое чаще нажимают, выигрывает аукцион дешевле. Сначала прогноз строится по истории похожих кампаний, потом — по вашим реальным данным.

Модель оплаты вы не выбираете напрямую. Её определяет цель кампании. Справка VK Рекламы перечисляет пять моделей:

• CPM — оплата за тысячу показов, для целей на охват;
• oCPM — оплата за показы с оптимизацией на конверсии;
• CPC — оплата за клики;
• oCPC — оплата за клики с оптимизацией на конверсии;
• CPV — оплата за просмотры видео.

Две стратегии ставок. При стратегии минимальной цены вы задаёте дневной бюджет, а система старается получить в нём как можно больше целевых действий — справка называет её рекомендуемой. При стратегии предельной цены вы указываете, сколько готовы платить за действие, но выполнение этой цены не гарантируется: объявление будет показываться только там, где расчётная стоимость укладывается в предел.

Какой минимальный бюджет в VK Рекламе?

По справке VK Рекламы на 13 октября 2026 года, без бюджета кампанию не запустить, а минимальное значение и дневного, и общего лимита — 300 ₽. Для продвижения в Дзене минимум выше — 10 000 ₽. Если вы ставите бюджет ниже рекомендуемого, кабинет показывает подсказку с суммой для выбранной стратегии.

Минимум — не то же самое, что разумный тест. Скорость расхода, по справке, зависит от цели (заявку получить труднее, чем клик), размера аудитории, ставок конкурентов и самого бюджета: маленький бюджет ограничивает частоту показов. Сколько закладывать на тест, удобнее считать от цены заявки — ниже.

Сколько стоит одна заявка: наш расчёт

Цена заявки в кабинете выводится из трёх величин, которые вы видите в статистике после первых дней:

цена клика = стоимость 1 000 показов ÷ 1 000 ÷ кликабельность цена заявки = цена клика ÷ конверсия из клика в заявку

Три условных сценария — цифры придуманы для примера, это не средние по рынку:

Сценарий	Стоимость 1 000 показов	Кликабельность	Конверсия в заявку	Цена клика	Цена заявки	Бюджет на 20 заявок
Удачное объявление, понятная форма	200 ₽	1 %	8 %	20 ₽	250 ₽	5 000 ₽
Средний случай	120 ₽	0,6 %	4 %	20 ₽	500 ₽	10 000 ₽
Широкая аудитория, сложная услуга	300 ₽	0,4 %	3 %	75 ₽	2 500 ₽	50 000 ₽

1. 011 000 показовудачное объявление 200 ₽ · средний случай 120 ₽ · широкая аудитория 300 ₽
2. 02Цена клика20 ₽ · 20 ₽ · 75 ₽
3. 03Цена заявки250 ₽ · 500 ₽ · 2 500 ₽

Данные графика: Цепочка цены: показы → клик → заявка

Что	Значение
1	1 000 показов: удачное объявление 200 ₽ · средний случай 120 ₽ · широкая аудитория 300 ₽
2	Цена клика: 20 ₽ · 20 ₽ · 75 ₽
3	Цена заявки: 250 ₽ · 500 ₽ · 2 500 ₽

Что видно из таблицы. Первые две строки дают одинаковую цену клика, но цена заявки отличается вдвое — из-за конверсии. А дорогие показы в первой строке окупаются хорошей кликабельностью. Поэтому в VK Рекламе работа с объявлением и формой заявки часто снижает цену сильнее, чем ставки.

Сравните цену заявки с тем, сколько вам приносит клиент: средний чек, умноженный на маржу и на долю заявок, которые становятся заказом. Если заявка дороже этой суммы, бюджет увеличивать рано.

Сколько стоит реклама у блогеров и в сообществах?

Здесь общей цены нет совсем: стоимость размещения устанавливает автор. В VK AdBlogger — платформе VK для рекламы у авторов ВКонтакте — можно подобрать сообщества и блогеров по тематике, аудитории и вовлечённости, разместить пост или клип со своим креативом или по брифу, и маркировка с документами там оформляются автоматически.

Чтобы сравнить пост с кабинетом, переведите его в ту же единицу — цену заявки. Пример условный:

Показатель	Значение
Цена поста	3 000 ₽
Охват поста	5 000 человек
Перешли по ссылке	1,2 % — 60 человек
Оставили заявку	5 % от перешедших — 3 заявки
Цена заявки	1 000 ₽

• Охват поста5 000
• → 1,2 %Перешли по ссылке60
• → 5 %Оставили заявку3

Данные графика: Пост за 3 000 ₽: от охвата до заявки

Что	Значение
Охват поста	5 000
Перешли по ссылке	60
Оставили заявку	3

В этом примере пост дороже, чем кабинет в среднем сценарии выше. Но у постов другая задача: о вас узнают люди, которые доверяют автору, и часть из них придёт позже, без ссылки. Это сложнее посчитать, поэтому мы советуем начинать с кабинета, где всё измеряется, а посевы добавлять, когда есть понятная ниша и сообщества с вашей аудиторией.

Реклама у блогеров и в сообществах тоже требует маркировки по закону о рекламе: статья 18.1 закона № 38-ФЗ описывает правила для рекламы в интернете. Платформа, которая берёт маркировку на себя, снимает с вас часть этой работы.

Почему объявление не проходит модерацию?

Перед показом объявление проверяют на соответствие правилам размещения VK Рекламы. Срок проверки в справке, которую мы смотрели 13 октября 2026 года, не указан; статус виден в кабинете. Самые частые причины отклонения следуют из самих правил:

• Текст. Нужен грамотный русский язык без опечаток и обрывов на середине слова. Запрещены пустые усилители вроде «Шок» или «Хит», намеренные повторы. Эмодзи — не больше пяти в тексте и ни одного в заголовке.
• Изображение. Без денежных купюр, пугающих картинок, склеек из нескольких фото. Для медицинских и косметических процедур — без сравнения «до и после».
• Сайт. Текст и картинка должны соответствовать странице, куда ведёт ссылка. Страница должна нормально открываться; сайт «в разработке» или с ошибками не пропустят, а если сайт перестал открываться во время кампании, показы могут остановить.
• Реквизиты. Интернет-магазины указывают на сайте или в объявлении наименование, адрес и ОГРН — или ФИО и ОГРНИП для ИП, ФИО и ИНН для самозанятых.

Если объявление отклонили, прочитайте причину в кабинете, исправьте именно её и отправьте снова. Спорные случаи разбирает поддержка.

Частые вопросы

Можно ли запустить рекламу в ВК за 300 рублей?

Технически да: это минимальный лимит кампании. Но за 300 ₽ при условной цене клика 20 ₽ вы получите около 15 кликов — по ним нельзя понять, работает реклама или нет. Для теста считайте бюджет от цены заявки и нужного числа заявок.

Почему бюджет списывается так быстро?

Справка VK Рекламы объясняет это целью кампании, размером и активностью аудитории, ситуацией на аукционе и самим бюджетом: алгоритм может тратить быстрее в моменты, когда показы дешевле. Сузить аудиторию, выбрать часы показа или поменять цель — способы сделать расход равномернее.

Что выгоднее для малого бизнеса — кабинет или посевы?

Для заявок здесь и сейчас — обычно кабинет: вы платите за действия и видите цену заявки. Посевы в сообществах полезнее, когда нужно, чтобы о вас узнали в узкой нише, и когда есть сообщества, где собрана именно ваша аудитория.

Что дальше

Если хотите, чтобы VK Рекламу настроили и вели с отчётом по деньгам — расход, обращения, цена обращения, — посмотрите, как мы работаем с рекламой: «Реклама: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито». Первым шагом — бесплатный разбор вашей ситуации.